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        巴塞爾國際鐘表珠寶展向體驗平臺轉型,吸引更多常駐展商回歸

        2019-10-16    來源:華麗志    編輯:趙輝

        10月10日,巴塞爾國際鐘表珠寶展(Baselworld)宣布,在管理團隊與各大展商進行了深入討論后,他們將在明年4月舉辦的2020屆展會上推出全新的Community District展區。

        Community District位于交易會主廳,一號大廳中央,由幾個大型現代建筑組成。這些大樓中都劃分專門了私密商務空間和產品體驗空間,每棟大樓將展出2至3個品牌。

        瑞士高端手表品牌Maurice Lacroix是首個報名在Community District中展出的品牌,他們被全新的展會模式吸引,回歸了 Baselworld 展覽。

        Maurice Lacroix 總經理 Stéphane Waser 表示,展會管理團隊不僅認真聽取了展商的建議,還十分尊重各個品牌對于市場營銷、分銷的不同戰略。Community District 這一區域設計非常現代,十分符合品牌定位。

        巴塞爾國際鐘表珠寶展的總經理 Michel Loris-Melikoff 表示,對于 Maurice Lacroix等常駐展商的回歸,他非常欣慰。在聽取了來自全球各地展商的建議后,他們將展會從傳統的 B2B 模式轉變為了一個全新的體驗平臺,讓零售商、分銷商、媒體等專業人士與藏家、終端消費者都能夠一同享受盛會。為了更好地幫助展商擴展業務,展會也會針對展商不同的需求推出一些特別服務。

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        由于全球硬奢侈品(鐘表、珠寶)市場持續低迷、競爭對手日內瓦國際高級鐘表沙龍展等貿易展會爭奪品牌商資源,對新環境缺乏適應能力的巴塞爾國際鐘表珠寶展的參展品牌數量正在不斷下滑。

        因為投入與回報不成正比,許多展商都缺席了巴塞爾國際鐘表珠寶展。2018年的巴塞爾國際鐘表珠寶展上,參展商數量已下降至原來的一半。

        此前,Breitling(百年靈)也宣布將不會參加 2020年巴塞爾國際鐘表珠寶展覽。

        去年7月,《華麗志》報道了巴塞爾國際鐘表珠寶展主要參展商之一,瑞士手表巨頭Swatch集團宣布,將不會參加2019年的巴塞爾國際鐘表珠寶展的消息。

        為此,展會也積極采取了多項措施,在減少品牌參展成本的同時,為他們提供了更多自由展示的機會。

        今年4月,法國奢侈品巨頭 LVMH集團宣布,旗下的三大手表品牌 Bulgari(寶格麗),Tag Heuer(泰格·豪雅)和 Hublot(宇舶表)明年將悉數參加巴塞爾國際鐘表珠寶展


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